企業為什么要建設營銷型網站及其作用

在傳統的營銷環境中，生產廠家、企業通過大筆的廣告預算控制大眾媒體，以達到吸引大眾知的注意力，從而達到營銷與廣告的目的。而在網絡商業環境中，受眾對信息的選擇、接收，處理等活動具有積極主動的特性，他們將較強地控制信息的獲取與分發。并且Internet的公平原則使競爭的企業在用戶面前一覽無余，無處遁形。

Internet所具有的交互、快捷、全球性、媒體特性等優勢，對于提高企業知名度、樹立企業品牌形象。更好地為用戶服務等方面提供了有利的條件，這些網絡本身固有的特性對于每一個企業都是公平的。因此，企業應該根據自身的產品與服務特點利用網絡創建自己的網絡品牌。
網站的核心是“信息設計”

一、網站推廣目標
網站推廣是在成功制作和推出網站之后，針對行業的市場營銷推廣策略，專門制作的一個企業網站。通過網站的推出，能夠讓企業搶占互聯網這一企業傳播陣地，以提升企業知名度、美譽度和忠誠度。
網絡的發展為的整合傳播開辟了一條新途徑。網絡資源的最大優勢在于快速、便捷、低廉、高效，且具有互動性。如今上網的人越來越多，信息傳播面廣，傳播速度快——我們可以充分利用這些特點，為企業服務。
網站推廣主要具有以下作用：

1、網站可以提升、拓展、縱深的形象、價值及外延。

2、網站能夠提供互動、親切的“客戶關系管理”，不管是普通來訪者、消費者，還是生產經營活動價值鏈上的各個環節。
3、網站是實現線上推廣營銷的根據地。一方面，在離線領域可以配合廣告、公關、促銷等開展系列營銷活動；另一方面，網站本身就是一個互動溝通平臺，二者活動的反饋溝通均可在網站實現。并且，這些活動都應以核心價值為基準點，因此可以確保活動的持久性與連貫性。

通過有效的網絡營銷活動，可以使企業網站實現上述期望，能夠較傳統途徑和方法更為快捷的實現深化傳播目的。

網站推廣效果衡量標準：網站訪問量穩步上升，會員注冊數、企業美譽度、網站的忠誠度 。

二、企業營銷型網站建設整體比較

1、網絡廣告投放：

較之傳統媒體而言，網絡媒體的特點在于其全能性及在打造和行銷方面的力量。網絡廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，只要受眾對某樣產品、某個企業感興趣，僅需輕按鼠標就能進一步了解更多、更為詳細、生動的信息，從而使消費者能親身“體驗”產品、服務與，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務，因此，網絡廣告又具備強烈的交互性與感官性這一優勢。

網絡廣告是投入較大，效果明顯的網站推廣方式之一。廣告投放對象選擇要符合網站訪問群特征，并根據網站不同推廣階段的需要進行調整。針對企業網站的特點，我們制訂了相應的網絡廣告投放計劃。

1.1 廣告投放對象：
企業網站是一個吸引和準了解和參與網站活動，在時尚和娛樂互動過程中進行企業傳播的網站，它所面對的受眾主要為和準，他們是一群熱愛生活、熱愛互聯網，喜歡接受新事物、敢于嘗試的年輕人。針對網站的受眾特點，我們將網絡廣告投放對象選擇為娛樂網站、時尚資訊網站、導航網站、地方門戶網站和企業行業資訊網站等。

1.2 廣告投放辦法：
企業網站的網絡廣告投放分兩個步驟來進行，整個網絡廣告以積分換取獎品為主線。
第一個步驟為企業網站發布之際，在各類目標網站投放“慶祝企業網站上線，注冊會員，換取積分贏大獎活動”廣告，吸引網民訪問網站，并注冊成為會員。

第二個步驟為分三個活動主題進行廣告制作與投放，三個活動依次序投放廣告并開展活動。（制作相應的廣告頁面，并引導網民訪問企業網站的相關欄目和內容）。

1.3 投放周期：整個網站廣告投放周期為三個月。

1.4 廣告形式：根據企業網站的網絡廣告投放需要，我們將設計規劃多種廣告形式進行廣告投放。主要廣告形式有飄浮廣告、banner廣告、文字廣告等。

1.5 效果評估：通過第一個月的“注冊會員贏大獎”活動廣告投放，將吸引大量網民訪問網站并注冊成為企業網站的會員；緊接著投放的三個網站活動廣告，將進一步吸引網民參與到網站的活動中來，企業將深入植根到網民印象當中，各類活動開展地如火如荼，網站的知名度和訪問量將進一步提升。

2、全面登錄搜索引擎：

統計表明，網站60％的訪問量來自各類搜索引擎，因此企業網站科學登錄各大搜索引擎，是進行網站推廣的重要內容。

2.1 確定網站關鍵詞：企業網站全面登錄搜索引擎，網民只需要搜索相關關鍵詞即可顯示出網站地址，并能點擊進入。根據企業網站特色，我們為其選定的關鍵詞為：***、**、、**、等。基于上述關鍵詞，基本準確描繪出企業網站的基本內容。

2.2 登錄各大門戶網站搜索引擎：門戶網站搜索引擎是許多普通網民搜索和發現新網站的重要途徑，將企業網站根據科學選定的關鍵詞進行網站登錄，能夠有效地提升網站的曝光率，快速呈現在普通網民面前。其中各大門戶網站搜索引擎的“推薦登錄”方式能夠讓企業網站具有較好的關鍵詞搜索排名位置，是比較理想的登錄方式。

2.3 登錄Google、百度、360等專業搜索引擎：Google、百度、360等知名專業搜索引擎屬于自動收錄加關鍵詞廣告模式，每天有。能夠被其自動收錄，并在搜索相關關鍵詞的時候具有較好的搜索引擎自然排名，這將極大的促進企業網站的營銷推廣和自我增值。我們通過做好企業網站的搜索引擎優化工作，促使網站自發布之日起，三個月內，能夠在專業搜索引擎具有較為理想的排名，搜索相關關鍵詞，企業網站能夠排名前列。

此外，Google、百度、360等知名專業搜索引擎也提供了點擊付費模式的關鍵詞廣告。在企業網站發布初期，我們將在Google、百度、360等知名專業搜索引擎投放關鍵詞廣告。根據企業網站活動開展過程選擇相應的關鍵詞投放廣告，精確鎖定網站的目標訪問群，能夠有效提高企業網站的訪問質量。如投放在時尚、運動、休閑、禮品、企業等關鍵詞，另外定義企業的廣告宣傳語，以吸引感興趣的網民訪問企業網站，參與到網站的各類活動中來。

3、網絡實名：

網絡實名是在瀏覽器地址欄直接輸入網站名或關鍵詞進行網站搜索和訪問的一種方式，主要分企業實名、行業實名和網絡排名等方式。每天有3000萬人在使用網絡實名訪問網站，企業網站可根據網站自身特點，選擇適合自己的網絡實名，能夠有效促進網站訪問量提升和的主動傳播，并且網民訪問的針對性強，訪問質量能夠得到保證。

3.1 企業實名：選擇注冊同企業網站貼切或相關的網絡實名，使訪客能夠無需記住網站域名，直接輸入中文即可訪問網站。

3.2 行業實名：選擇注冊通用或行業詞匯，能夠帶來巨大的訪問量，引導訪客在輸入相關通用或行業詞匯就能夠進入企業網站，擴大網站和知名度。如城市、運動、獎品、征文、流行、互動等。

3.3 網絡排名：選擇注冊同企業網站密切相關詞匯的網絡排名，讓訪客在輸入這些詞匯后能夠在顯著位置找到企業網站。網絡排名能夠有效進行網站推廣，精確地把網民引導至企業網站。如游戲、禮品、娛樂、等

4、郵件營銷推廣：

郵件營銷是快速、高效的營銷方式，但應避免成為垃圾郵件廣告發送者，參加可信任的許可郵件營銷。通過注冊會員、過往客戶、電子雜志訂閱用戶等途徑獲取客戶郵件地址，向目標客戶定期發送郵件廣告，是有效的網站推廣方式；

4.1 建設自己的郵件列表，定期制作更新企業網站電子雜志，向企業會員俱樂部會員和其他訂閱用戶發送，能有效的聯系網站訪客，提高用戶忠誠度。

4.2 有獎調查：啟發式設問激發郵件接收人參與調查的興趣，在線填寫問卷，前1000名將獲得網站送出的精美禮品；

4.3 企業系列活動通報：面向所有參加活動和對活動感興趣的網民，及時通報活動情況

5、網站合作推廣：

策劃開展網站合作活動是有效的網站推廣手段，且能提高訪客忠誠度，持續深入的傳播網站和。廣泛征求友情鏈接，擴大網站外部鏈接活力，能增加網站的搜索引擎曝光率，獲得理想的排名效果。與網上網下媒體展開充分合作，撰寫公關文稿，關注網站發展動態，并定期在各媒體發布同其他網站進行各種合作是效果明顯的網站推廣方式，可以借合作伙伴的力量，促使企業網站的系列活動有效開展；

5.1 100個各類網站的友情鏈接，廣泛征求鏈接互換，擴大網站外部鏈接活力，包括娛樂、資訊、地方門戶、個人等網站的友情鏈接

5.2 合作開展――就某個活動或某個階段同地方門戶、企業行業等網站就企業網站相關活動展開合作，借助合作伙伴的平臺進行企業網站與活動推廣

5.3 公關軟文推廣――就企業網站上線、各類活動開展情況、網站營銷心得等主題，撰寫公關文稿，同相關地方門戶、企業行業網站、網絡媒體等合作，及時發布企業公關軟文。

網站的建設和網絡營銷，是一個創舉，它揭開了傳統企業利用互聯網進行傳播的新模式。深入傳播是企業開拓新市場。