什么是“搜索引擎優化理論”？在這篇文章里，我將其定義為“意圖影響或者提高網絡文件在搜索引擎結果中曝光率之技巧和方法的研究”，可以分為下列三類。
一、內容優化理論。
什么使一個網頁和一個查詢更相關?什么使一個頁面和多個查詢更相關?什么使一個網頁值得信賴?什么使一個網頁對搜索引擎更有吸引力?這些都是內容優化理論要回答的問題。
搜索結果優化理論多數搜索引擎優化人員并不花費太多時間來研究搜索引擎結果頁面，但是你應該理解問什么搜索引擎在結果頁面顯示某個網頁。你也應該理解你怎樣組織一個網站搜索結果頁面。這不僅與給用戶提供有用的結果頁相關，還與能使用戶在使用這些結果時產生最大價值的方式來展示信息有關。
二、品牌搜索優化理論。
你如何在搜索引擎結果中找到一個品牌?很多人將他們的品牌搜索優化限制在正常搜索結果和按點擊付費結果之間，或者兩者兼顧并考慮資源的分配。但是它遠不是選擇上述三種方式那么簡單。你需要考慮你的品牌以什么樣的方式出現在其它的頁面的搜索結果中。提高曝光率或通過第三方的頁面內容發揮搜索曝光率的能量是搜索引擎優化理論中被低估的一個領域。
三、鏈接優化理論。
多數搜索引擎優化人員不知道如何優化鏈接。他們只建立鏈接，誘獲鏈接，管理鏈接。鏈接優化理論著眼于鏈接指向哪里，鏈接從何處來，鏈接的結構如何等等。大部分你是通過直覺來做的。但是這是完全可以通過設計來完成的，你知道多少呢?理解鏈接優化的SEO和不理解鏈接優化的SEO的區別是很簡單的：前者對鏈接的控制能力更強，而后者只能夠得到他能得到的鏈接。
內容優化理論已經不受SEO的青睞了。它比鏈接建設需要的努力和思考更多。它是誘獲鏈接的基礎，但是誘獲鏈接需要不同的內容優化理論。實際上誘獲鏈接可能會使內容優化再現輝煌，但是我們還需要等待更長的時間來檢驗。內容優化理論探究的是什么使一個頁面對用戶和搜索引擎都有價值。
傳統的內容優化理論，即那種是搜索引擎發現一個網頁的方式，著眼于內部導航，主題組織和多個網站間的交叉推廣。理想的情況是，任何能為用戶創造價值的東西都對搜索引擎也是有價值的，但是不總是這樣。搜索引擎必須是機械式的，那些運用內容優化的人就容易成為制式頁面設計師了。他們運用的是某些人稱之為“制式SEO”的方法。
在理解搜索引擎結果頁面時，多數人都不花費時間看看實際的頁面。他們看到的是排名而不是頁面。你需要眼界更寬一些。例如，為什么一個查詢出現了廣告而另一個相似的查詢就沒有出現廣告呢?為什么一個搜索引擎在一個查詢中使用了DMOZ或Yahoo!目錄的描述，而在另一個相似的查詢中從頁面中抓取了文字呢?
搜索引擎并不是唯一的能決定搜索結果頁面顯示效果的實體。你可以通過增加相關的meta描述標簽，使用robots meta標簽禁止使用DMOZ和Yahoo!目錄描述;通過使用富有沖擊力的頁面標題文字和頁面url文字等方式來影響搜索結果頁面。URL是以域名開始的。多數情況下url比域名長。但是很多人浪費時間在選擇“正確域名”上。
你選擇域名是因為要建立品牌價值。一個搜索優化人員應該在啟動一個優化計劃之前先理解內容背后的品牌。品牌是產品，服務，公司，或者是其后的人呢?比爾蓋茨和微軟哪個是品牌呢?微軟和視窗哪個是品牌呢?視窗和Office哪個是品牌呢?
每個品牌都包含一系列的子品牌。你如何在搜索結果中定位這些子品牌呢?某個子品牌能幫助推廣父品牌嗎?這些子品牌和父品牌是相互獨立的嗎?這個品牌系列在所有的搜索引擎上都同樣有競爭力嗎?該品牌在meta搜索引擎上的表現如何?該品牌是不是相對于另一個搜索引擎更適合某個搜索引擎的受眾。如果你不能回答這些問題，你就不是在針對搜索優化品牌。
品牌搜索優化不是聲譽管理。聲譽管理是另一個概念。當你對廣一個品牌的時候，你必須為該品牌創造價值。你可能需要通過別人的內容來創造價值。你怎么做呢?
鏈接管理和內容優化一樣未被充分利用。鏈接優化和PageRank沒有關系。一個鏈接的PageRank可能被100個鏈接分掉，也可能只分給了一個鏈接。它可以每天每個小時被重新分配。當你優化鏈接時，RageRank沒有什么用處。
鏈接優化著眼于那些能確定一個鏈接是否起作用的因素。鏈接需要能傳遞價值但是你必須確定該價值。例如，有些我能輕而易舉獲得的Javascrip鏈接。你也可以。你知道它們是什么嗎?你的答案不需要和我一樣。你只需要有一個你相信的答案，只要你明白哪些類型的Javascript鏈接對你有用處。
鏈接優化不總是關注搜索引擎，但是鏈接優化和搜索引擎優化有相當的重合部分。鏈接優化比你在其他人的博客和SEO論壇看到的“鏈接建設”和“誘獲鏈接”關注的要多。
我不會告訴你那是什么。我不是鏈接優化必殺技的保管員。如果你能停下來并考慮一下鏈接而不關心它們是否傳遞PageRank或鏈接文字的話會更好，每個星期一兩次就可以。
如果你能和鏈接聯系起來的只有PageRank或者鏈接文字，你對鏈接的理解就不足以明白如何優化鏈接。如果你的內容優化包括選擇頁面標題文字和meta標簽，你就不知道如何運用內容優化。如果你的品牌優化包括確定關鍵詞，你對品牌優化的理解不足以幫助必勝客在查詢pizza時排名在第一位。
簡而言之，如果你的SEO理論只包括那些在SEO博客和論壇中可以找到的標準建議，你就沒有任何SEO理論。SEO理論不是技巧的運用。SEO理論不是什么可以做什么不可以做的一覽表。SEO理論是優化技巧和方法的研究。
要探究SEO理論，你必須思考為什么事情是那樣的。你必須思考如何使一件事產生比你原來預想還要多的利益。如果你知道某個鏈接有三個方面的好處，研究SEO理論來尋找第四種好處。如果你知道有三個方式來優化一個網頁，研究SEO理論來尋找第四個方式。>